时入仲夏七月,充满“黑天鹅”意味的2020已过去一半。全体健身行业的从业者克服了在上半年横生的无数荆棘后,终于来到了这个局面开始扭转的时间节点。
后疫情时期,如何寻找新的盈利场景?在老龄化人口红利与银发经济的浪潮下,不少健身行业从业者开始思考:中国的老年健身市场会是健身行业的下一个风口吗?
来源:阿里体育和阿里钉钉《职场运动白皮书》
近年来,相关部门和主流媒体不断强化“全民健身”理念,全民健身如火如荼,从社区里的广场舞到公园里常见的老人跑团,老年人锻炼热情高涨。
如今,从“能省则省”转变到愿意“花钱运动换健康”,从社区广场涌入健身房,这背后是社会的发展进步,也是老年人消费观念的转变。
老年人进健身房,背后还有需求的升级。
根据猎豹用户研究中心发布的《2019中老年健身行为分析》报告显示,中国近九成中老年有健身习惯,几乎每天锻炼的人群占比达到66.4%。其中85.1%的中老年平时会使用免费健身器材,45.5%会高频使用免费健身器材,42.8%的大爷大妈希望减肥健身。
来源:猎豹用户研究中心《2019中老年健身行为分析》
此外,上海体育学院在去年中旬对社区1500名老人的运动健康需求调查显示:75.71%受访老人平时锻炼项目以步行为主;66.10%的受访老人表示需要专业的室内健身场所,其中34.19%老人表示非常需要专业的室内健身场所;整体而言,首访老人均认为,锻炼方式较为单一,适合老人的室内健身场所不足。
可见,随着中国的60后、70后们逐渐步入退休生活,他们不再满足于跑步、广场舞,不止步于社区健身器材的伸胳膊、拉腿,而是对健身的质量、对健身配套提出了更高要求。
他们更愿意选择系统的、专业的、付费的健身方式来提高退休后的生活质量,并逐步成为老年健身消费人群的主力军。
在现有情况下,中国老年人需要进入健身房。
无论是医保基金支出增速大于收入增速状态的社会宏观状况,还是户外运动锻炼的高受伤风险,甚至老年人特殊的健康和体质状态,都需要有针对性的体适能训练方案。
不过,放眼整个健身行业,专门针对中老年需求的市场行为和产品还相对较少。
来源:《全民健身计划2016-2020》
超级猩猩的线上直播课程
乐刻的线上直播课程
来源:乐刻微信公众号
Keep与扶他林合作出品的“肩颈腰背舒缓”线上课
来源:抖音、新浪微博、快手、新榜
在老年健身房这种新事物刚刚走入人们视野时,免费或者折扣体验课是个不错的方式,通过用户的实际体验来亲身感受健身课程对身体的益处,在国外老年健身项目中广泛采用。
复工后股价大涨的美国大型连锁健身房Planet Fitness在全美推出了老人运动折扣计划,60岁以上老人每年拥有一次半价购买健身房会籍的机会;主打老年群体的Silver Sneakers为拥有医疗保险的老年用户提供全美1400家门店的健身福利。
专为中老年女性服务的日本Curves,对于新用户都会提供一次免费的体验机会。具体流程为:首先解释和讲解Curves具体实施内容(5min),询问客户的健康状况(25min),体力测量(10min, 包括身体年龄、身体脂肪、肌肉等),然后根据测定情况选择合适的健身器材进行健康运动(10min),最后将提供优惠活动以及加入会员的相关信息。
Curves以没有男性没有镜子,月费30美元以及「老年会员结伴」活动吸引了80万用户。为了激发会员运动的积极性,它独创了一套“环形30分钟” 的健身项目,成为了许多中老年女性每日必做的运动项目。
Curves的30分钟环形锻炼法所需的设备
对于健身房的文娱、社交功能,国内外也进行了不少探索和尝试。根据《生命时报》的报道,在德国,越来越多的老年人走进健身房,健身房不仅是一个运动中心,也是一个社交中心。
知名康复机构脊动力数十家门店全线使用3D智能体测追踪仪
相比服务年轻人群的健身房,老年人的健康和陪伴,需要更细致、更具针对性的产品来满足。比如,挪威的创业公司Motitech,被看作“老年版的Peloton”,其创业团队主要针对北欧的老年人市场。
Motitech「老年Peloton」
在老年人骑单车的过程中,Motitech并不是播放直播课程,而是播放老年人童年时代的生活或熟悉的地点。通过这项技术,用户可以访问老家乡,热门旅游度假目的地,其视频库目前收藏了来自全球的1700个视频。
健身私教并不只是年轻人才需要,缺乏运动健康知识而又特别容易受伤的中老年人更需要他们。
美国的David Lloyd Clubs(戴维·劳埃德俱乐部)受到ukactive《重新想象衰老》报告的启发,承诺到2022年底,每个俱乐部平均配备一名55岁或以上的健身教练。
现年73岁的Dave Evans是为David Lloyd Clubs工作的一批老年私人教练之一,他的客户从12岁到80岁不等。他说:“我认为增加俱乐部中老年私人教练的数量是一个好主意。年轻教练不一定了解50岁以上的人的心态,年龄较大的用户跟着同龄人训练时也会感到更自在。
来源:David Lloyd Clubs官网
随着中国老龄化社会的逐步来临,健身行业新的机遇也已经出现。中国数以万计的健身房,应该有更多老年人,探索老年人在健身房的科学健身,也是未来中国老年化进程中的重要命题。
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