时入仲夏七月，充满“黑天鹅”意味的2020已过去一半。全体健身行业的从业者克服了在上半年横生的无数荆棘后，终于来到了这个局面开始扭转的时间节点。
后疫情时期，如何寻找新的盈利场景？在老龄化人口红利与银发经济的浪潮下，不少健身行业从业者开始思考：中国的老年健身市场会是健身行业的下一个风口吗？
来源：阿里体育和阿里钉钉《职场运动白皮书》
近年来，相关部门和主流媒体不断强化“全民健身”理念，全民健身如火如荼，从社区里的广场舞到公园里常见的老人跑团，老年人锻炼热情高涨。
如今，从“能省则省”转变到愿意“花钱运动换健康”，从社区广场涌入健身房，这背后是社会的发展进步，也是老年人消费观念的转变。
老年人进健身房，背后还有需求的升级。
根据猎豹用户研究中心发布的《2019中老年健身行为分析》报告显示，中国近九成中老年有健身习惯，几乎每天锻炼的人群占比达到66.4%。其中85.1%的中老年平时会使用免费健身器材，45.5%会高频使用免费健身器材，42.8%的大爷大妈希望减肥健身。
来源：猎豹用户研究中心《2019中老年健身行为分析》
此外，上海体育学院在去年中旬对社区1500名老人的运动健康需求调查显示：75.71%受访老人平时锻炼项目以步行为主；66.10%的受访老人表示需要专业的室内健身场所，其中34.19%老人表示非常需要专业的室内健身场所；整体而言，首访老人均认为，锻炼方式较为单一，适合老人的室内健身场所不足。
可见，随着中国的60后、70后们逐渐步入退休生活，他们不再满足于跑步、广场舞，不止步于社区健身器材的伸胳膊、拉腿，而是对健身的质量、对健身配套提出了更高要求。
他们更愿意选择系统的、专业的、付费的健身方式来提高退休后的生活质量，并逐步成为老年健身消费人群的主力军。
在现有情况下，中国老年人需要进入健身房。
无论是医保基金支出增速大于收入增速状态的社会宏观状况，还是户外运动锻炼的高受伤风险，甚至老年人特殊的健康和体质状态，都需要有针对性的体适能训练方案。
不过，放眼整个健身行业，专门针对中老年需求的市场行为和产品还相对较少。
1.线上健身成趋势，中老年健身渗透率提升
来源：《全民健身计划2016-2020》
想看对50多岁中年人运动的建议； 有没有适合七十岁老年人的整套动作？ 57岁的妈妈想减肥，特别是肚子肉； 有针对太瘦的老人的增肌建议吗？
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来源：乐刻微信公众号
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2.疫情期间居家健身流行，如何精准抓取中老年需求
抖音话题“宅家运动会”点击达20.4亿次，到目前共有6.73万名用户参与上传视频； 快手上线#宅家也爱做运动#、#客厅健身房#话题活动，到目前共收到近百万个作品； 新浪微博发起“宅家健康运动计划”话题，到目前共获得37.5亿次阅读量，讨论175.6万。
来源：抖音、新浪微博、快手、新榜
3.让老年人走进健身房的经营关键
1、适当降低对老年人的会籍价格，迎合老年用户社群需求，研究老年用户健身消费心理，提供适宜的健身房文化和环节，甚至定制专属的老年人健身课程，都有其价值。
在老年健身房这种新事物刚刚走入人们视野时，免费或者折扣体验课是个不错的方式，通过用户的实际体验来亲身感受健身课程对身体的益处，在国外老年健身项目中广泛采用。
复工后股价大涨的美国大型连锁健身房Planet Fitness在全美推出了老人运动折扣计划，60岁以上老人每年拥有一次半价购买健身房会籍的机会；主打老年群体的Silver Sneakers为拥有医疗保险的老年用户提供全美1400家门店的健身福利。
专为中老年女性服务的日本Curves，对于新用户都会提供一次免费的体验机会。具体流程为：首先解释和讲解Curves具体实施内容（5min），询问客户的健康状况（25min），体力测量（10min, 包括身体年龄、身体脂肪、肌肉等），然后根据测定情况选择合适的健身器材进行健康运动（10min），最后将提供优惠活动以及加入会员的相关信息。
Curves以没有男性没有镜子，月费30美元以及「老年会员结伴」活动吸引了80万用户。为了激发会员运动的积极性，它独创了一套“环形30分钟” 的健身项目，成为了许多中老年女性每日必做的运动项目。
Curves的30分钟环形锻炼法所需的设备
对于健身房的文娱、社交功能，国内外也进行了不少探索和尝试。根据《生命时报》的报道，在德国，越来越多的老年人走进健身房，健身房不仅是一个运动中心，也是一个社交中心。
2、在健康需求方面，“AI智能体测仪”等智能设备的热度进一步增加，且科技要求进一步提高。
知名康复机构脊动力数十家门店全线使用3D智能体测追踪仪
相比服务年轻人群的健身房，老年人的健康和陪伴，需要更细致、更具针对性的产品来满足。比如，挪威的创业公司Motitech，被看作“老年版的Peloton”，其创业团队主要针对北欧的老年人市场。
Motitech「老年Peloton」
在老年人骑单车的过程中，Motitech并不是播放直播课程，而是播放老年人童年时代的生活或熟悉的地点。通过这项技术，用户可以访问老家乡，热门旅游度假目的地，其视频库目前收藏了来自全球的1700个视频。
3、专为中老年服务的健身私教，是提高老年人健身房参与度的很重要愿意之一。
健身私教并不只是年轻人才需要，缺乏运动健康知识而又特别容易受伤的中老年人更需要他们。
美国的David Lloyd Clubs（戴维·劳埃德俱乐部）受到ukactive《重新想象衰老》报告的启发，承诺到2022年底，每个俱乐部平均配备一名55岁或以上的健身教练。
现年73岁的Dave Evans是为David Lloyd Clubs工作的一批老年私人教练之一，他的客户从12岁到80岁不等。他说：“我认为增加俱乐部中老年私人教练的数量是一个好主意。年轻教练不一定了解50岁以上的人的心态，年龄较大的用户跟着同龄人训练时也会感到更自在。
来源：David Lloyd Clubs官网
随着中国老龄化社会的逐步来临，健身行业新的机遇也已经出现。中国数以万计的健身房，应该有更多老年人，探索老年人在健身房的科学健身，也是未来中国老年化进程中的重要命题。
